MUJI海报背后的设计大神

2020-04-06 17:37

由日本现代平面设计奠基人之一龟仓雄策为首创立的日本平面设计师协会JAGDA，每年会评选出龟仓雄策奖、JAGDA奖、JAGDA新人奖和JAGDA海报奖的获奖者。在新一年的评定中，共有1915件作品参选，最终MUJI无印良品海报获得了杂志广告类JAGDA奖，而它的设计师便是新村则人。

01 每个人都离不开大自然的治愈

新村则人出生在日本山口县的一个渔村，当时渔村总人口只有2000多，从小对自然的感知影响了他的创作思路。在他看来，每个人都离不开大自然的治愈，纯粹的自然之气会让人心变得平静而开阔，就像大海、天空、山川，他将自己熟知的自然元素放入设计中，希望能让更多人感知来自大自然的亲和力与治愈力。

新村则人为家乡新村水产公司设计的海报

在为新宿御苑「薪能」活动制作海报时，新村则人收到了一些音乐表演者的信息，他最终将音乐表演中使用的“扇”与表达自然音乐主题的“森”结合起来，让人在看到海报时，不自觉耳畔会响起大自然的旋律。

与摄影师铃木隆志合作完成的新宿御苑活动海报

与MUJI无印良品的自然主义相通，新村则人总能设计出能表达MUJI风格的海报作品。前不久他用废弃纸板制作了海报元素中的帐篷和山脉，搭建了MUJI风格的营地，正如标语中所说的——“人在大自然中嬉戏”。

无印良品露营“纸板”，此次JAGDA获奖作品

除了纸板，新村则人还选用了木纹来表达营地里的湖、草地等元素，与擅长印版染色的清水正弘先生合作，利用不同材质的自然木纹和着色，呈现了别样的艺术。

蓝色的湖在雪松板上染色

绿色的草地在柏树板上染色

此外，新村则人与日本知名广告艺术总监葛西薰合作完成了MUJI的露营场视觉海报。新村则人之前看过佐々木寿信的出版物《遅日の記》，其中葛西薫设计监制的插画充满了让人想要亲近的自然感，美好的视觉感受也成为了两位大师合作的初衷。MUJI的露营场系列，分别以“山”、“花”、“云”、“星”为主题，朴素简洁的线条勾勒出自然的纯粹，清新的春夏两季颜色，勾起了人们对露营野餐的渴望。

在露营自然环境中的山景

人们都在等待春暖花开的时刻

躺在露营草地上，看天空的云卷云舒

夜空中灿烂而天真的星星

在新泻县MUJI筱津营地，新村则人与摄影师井上幸吾拍摄了当地食材的照片，并将这些季节性的食材和植物包装在一个大的“便当盒”中。四季之美，四季之味，这是自然赠予我们的“便当盒”。

春之樱花、竹笋…夏之青苔、海鱼…

秋之枫叶、栗子…冬之枯叶、白雪...

02 用设计，传递环境保护的意识

打开新村则人设计事务所的官网，在作品展示分类中，专门有一系列叫作“生态学”，出于对自然的崇敬，新村则人从大自然中获得过很多创作灵感，与此同时他也想要通过自己的设计，向更多人传递环境保护的意识。

新村则人创作的主题为“共生”的环保海报

在环保话题中，全球变暖是最为人熟知、且与我们每个人的生活息息相关的，但很多人依然选择漠视。新村则人在设计“全球变暖”环保海报时，把巨大的玻璃水缸搬入工作室，把一个个文字打印出来漂浮在水中，然后让摄影师进行拍摄。醒目的文字直白地向人们展示全球变暖的危机，漂浮的文字让人莫名意识到生命的渺小与脆弱。

“全球变暖”环保海报

除了全球变暖，森林植被保护也是新村则人想要传达的一大命题，在很多与之相关的设计创作中，他会直接加入绿植元素。

环保国家之“日本的生态”海报

新泻县“培育21世纪”系列海报

为森林文化协会制作的海报，用绿叶构建了大自然的“肺”

日本世界自然基金会宣传海报

最近在为Riso Kagaku Corporation （理想科学工业株式会社）创作企业海报时，新村则人在设计上构建了一座可持续的循环型社会。作为连接生命的“自然力量”的象征，植物制造种子、留下后代并将它们连接到下一代的花、树和坚果，奇妙的生命延续成为了海报的主要视觉。

理想科学工业株式会社海报

03 生活艺术化的前提是——生活的真实感

从小就保持对生活敏感度的新村则人，很喜欢花上足够多的时间静下来观察某件物品、某个人，在设计起笔前，他会通过观察找寻灵感，而艺术创作与设计的核心离不开生活的真实感。为了能让生活艺术化，他会把自己的作品先给父母看，“他们是普通的渔民，如果他们能理解我想表达的东西，那么大多数人都会理解。”他曾为山口县渔业共同协会设计了“关于思考百年海洋的未来”主题海报，设计元素来自当地渔民再熟悉不过的海产物品——海鱼、鱼钩、海藻……再加之以艺术化的表现形式，真正拥有了向渔民们传递海洋思考的价值。